В мире игрушек

КРАСНАЯ ИСКРА

25-10-2007 N 43 (15978)

В мире игрушек
Согласно данным системы межрегиональных маркетинговых центров «Москва», объём российского рынка игрушек составляет на сегодняшний день более 500 млн. долларов в год, и, по словам депутата Госдумы Екатерины Лаховой, рынок ежегодно прирастает на 30%. При этом мягкая игрушка является наибольшим сегментом рынка (примерно 142,2 млн. долларов). Во многом это объясняется тем, что она востребована потребителями всех возрастов и любого достатка, являясь универсальным подарком.

Отрадно, что и компания «Фокс» – в числе ведущих российских производителей мягкой развивающей игрушки. Торговую марку «Мякиши» знают и любят малыши и их родители не только в России, но и в странах ближнего и дальнего зарубежья: в Украине, Белоруссии, Литве, Латвии, Чехии и др. Как ни странно, но только с недавних пор узнали о «Мякишах» и боровичские детки.
В настоящее время торговая марка «Мякиши» объединяет около ста наименований мягких игрушек, предназначенных для развития физических, психологических и интеллектуальных способностей детей самого раннего возраста: от малышей до старших дошколят.
С января 2006 года производство располагается по новому адресу: г. Боровичи, ул. Заводская, д. 4. Все, кто когда-либо бывал в гостях у «Мякишей», наверняка поразились ярко выраженному контрасту внешнего вида здания и его внутреннего убранства. Интерьер производственных участков и офисной части здания выполнен в европейском стиле. Двумстам работникам, а вернее, работницам (96% коллектива – женщины), обеспечены хорошие условия труда: достойная, стабильная заработная плата, удобный график работы, для некоторых категорий работников – практические тренинги и обучение.
Немногие знают, что компания «Фокс» – семейное предприятие. Руководителями фабрики является семейная пара Антоновых – Евгений Михайлович и Марина Алексеевна. В течение семи лет они вкладывали все силы в развитие компании, чтобы из маленького «любительского промысла» выросло сильное, мощное, перспективное производство с таким милым и добрым именем – МЯКИШИ.
На сегодняшний день группа компаний «Фокс» – один из перспективнейших игроков российского рынка игрушек. В условиях жёсткой конкуренции со стороны стран Азиатского региона, «Мякиши» занимают ведущие позиции в рейтингах потребительского предпочтения. И это не случайно: игрушки производятся опытными мастерами на современном европейском оборудовании; контроль качества проводится на всех этапах процесса производства; игрушки разрабатываются с учетом требований и рекомендаций детских педагогов и психологов; продукция под торговой маркой «Мякиши» соответствует европейским стандартам качества.
Как и любой другой бизнес, «игрушечный рынок» имеет свои подводные течения. Для «Мякишей» – это сезонное изменение спроса на мягкие игрушки. Ежегодно, начиная с мая и заканчивая началом августа, оборот компании «Фокс» значительно снижается. Правило «Покупай сани летом…» на мягкие игрушки никак не распространяется. Нелегко приходится «Мякишам» в тёплое время года. Но с приходом осени всё встает на свои места: пластмассовые лопатки, ведерочки, надувные матрасы откладываются в дальний ящик ещё на год, а у прилавков магазинов всё чаще слышны столь близкие сердцу фразы: «Мама, купи мне Мякиша!».
Звание «Любимой российской игрушки» «Мякиши» не раз подтверждали на международных и общероссийских выставках. Сезон выставок-2007 открылся для компании «Фокс» уже в начале февраля. В том месяце «Мякиши» приняли участие в одном из самых масштабных и значимых мероприятий индустрии игрушек: первой в мире по величине и размаху выставке-ярмарке товаров для детей в Нюрнберге (Spielwarenmesse International Toy Fair Nurnberg, Германия).
Результаты не заставили себя долго ждать: экспорт игрушек под торговой маркой «Мякиши» в 2008 году, согласно прогнозам, возрастёт.
Дали свои плоды и российские выставки. Делая ставку на развитие регионального сбыта, в марте «Мякиши» в очередной раз с успехом экспонировались на выставках в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Даже значительная территориальная удаленность не мешает «Мякишам» быть любимыми и популярными среди родителей и малышей далекого Сибирского региона.
И, наконец, ещё одно из самых важных событий рынка игрушек. Под патронатом торгово-промышленной палаты Российской Федерации и правительства Москвы в Экспоцентре на Красной Пресне с 3 по 7 октября прошла 13-я международная выставка «Мир детства-2007». Более 18 тысяч квадратных метров первоклассных выставочных площадей позволяют экспонентам предстать пред глазами посетителей в полной красе. Среди самых значимых событий прошедшей выставки можно выделить официальное приглашение директора «Производственной компании Фокс» Евгения Михайловича Антонова в качестве докладчика на межрегиональное совещание участников рынка детской игровой продукции. Мероприятие состоялось в администрации города Санкт-Петербурга (Смольный). Совещание было проведено по инициативе Е.Ф. Лаховой, председателя комитета Государственной Думы по делам женщин и детей, при участии В.И. Матвиенко, губернатора Санкт-Петербурга, и И.И. Клебанова, полномочного представителя президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе. Участие столь высокопоставленных персон открыло перед «Мякишами» отличные перспективы!
Тему доклада Евгения Михайловича определило событие, способное коренным образом изменить место России в рейтинге стран-производителей игрушек. Впервые в России на базе производственной площадки компании «Альянс Русский текстиль», компанией «BASF» (Германия), при содействии компании «Фокс», отрабатывается новая технология безформальдегидной печати на ткани. Данное событие предоставляет «Мякишам» огромные возможности. Соответствие мировым стандартам качества позволит боровичским игрушкам завоевать сильные конкурентные позиции не только в России, но и во всём мире!
Участники совещания возлагают большие надежды на поддержку членов аппарата полномочного представителя президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе и, особенно, на помощь в развитии данной программы И.И. Клебанова.
«Мякиши» уверены, что «Боровичские игрушки» смогут покорить мировой рынок товаров для детей. Но в любом случае, боровичане уже сегодня могут гордиться тем, что родина всеми любимых «Мякишей» – наш родной город!
Ирина Пунанцева.

Оператор вышивальной машины Ольга Спивак.

Швейный участок.

Начальник отдела продаж Ольга Кокконен.